行业前沿

全球赞助商在非赛期面临资产沉没风险，体育营销协议能否通过常态化授权实现资产保值？

世界杯赞助权益的非赛期管理长期处于体育营销的暗面，其核心矛盾在于赛事IP的脉冲式爆发与品牌资产沉淀的连续性需求之间形成巨大张力。全球顶级赞助商每年投入数千万美元获取的权益包，在为期一个月的赛事周期后迅...